Любопытная статейка о развитии туризма в России

[Ветка]

Родина-мать приглашает

17.06.2008 11:33 | Русский Newsweek
Оценивая риски, турист может отказаться от поездки за границу по шестнадцати причинам, а от отпуска на родине - только по одной. Зарубежный отдых, как выяснили в австралийском Университете Воллонгонга, пугает людей риском стать жертвой террористов, нарваться на плохую погоду или негативное отношение иностранцев, даже нанести своим путешествием ущерб окружающей среде. Но больше всего австралийские респонденты боялись чем-нибудь заразиться, заболеть. Владимир Жириновский, выступавший на прошлой неделе на Круглом столе ЛДПР по проблемам российского туризма, рассуждал как типичный австралиец. «Мы с вами должны отдыхать, жить только в умеренной зоне. Летом плюс 25, зимой минус 5–7. Когда мы делаем резкие рывки - Сейшелы, Дубаи, - две недели отдохнул, полгода жизни сократил…» - лидер ЛДПР объяснял, что для русских - Россия.

Впрочем, единственная причина, по которой австралийцы все же готовы выехать на заморский курорт - отдых на родине «может оказаться напрасной тратой времени». У россиян таких причин много. Главная из них - «дорого и безвкусно»: путевка в Сочи уже стоит столько же, сколько в Турцию. А то и дороже: сутки в четырехзвездочном сочинском «Парк-Отеле» обойдутся почти в 300$ за стандартный номер. 2 недели - уже больше $4000. Конечно, можно найти дешевле - и куда хуже. «Мы отдаем себе отчет в том, что наш уровень сервиса сильно отстает от европейского, - говорит руководитель департамента комплексного развития курортов и туризма Краснодарского края Юрий Пожидаев. - Необходимо исправлять ситуацию».Благосостояние россиян растет, а объем внутреннего туризма - нет. Совокупная выручка отрасли за последние три года выросла менее чем на 5%. А это в 5 раз ниже инфляции - спрос столкнулся с запредельными ценами и увеличиваться дальше отказывается. «В том виде, в котором он сейчас существует, внутренний туризм расти не будет», - вздыхает Пожидаев. Действительно, некуда: банально не хватает рекреационных объектов.

Несмотря на то, что в этом году на родине отдохнут около 31 млн россиян (в три раза больше, чем поедет за границу), потратят они даже меньше, чем их «выездные» соотечественники (примерно 465 млрд руб. против $20 млрд). Организованно, по путевкам, едут только около 5 млн, говорит Пожидаев. Остальные - дикари, очень многие снимают комнаты за несколько сотен рублей в день.

Платежеспособные россияне едут за границу. Чем привлечь такого клиента в России? «Поеду отдыхать у нас, только если стану невыездной», - говорит москвичка Елена Саяпина, работающая в консалтинговой компании. Это, кстати, одна из причин, по которой многие проводят отпуск на родине - по данным ФМС, в стране сейчас 20 млн действующих загранпаспортов - это около 15% населения.

У Саяпиной загранпаспорт есть. Она родилась и выросла в Краснодарском крае, но туда ее больше не тянет: «В Египте мне постоянно помогают с коляской, очень доброжелательно относятся к детям. А в Туапсе говорят - понаехали тут с детьми, лучше бы дома сидели. У нас из-за вас цены атомные». Доброжелательным сервис, по мнению чиновников, не сделает и программа развития туристического образования, разработанная в Ростуризме. Юрий Пожидаев уверен: надо привлекать иностранных консультантов. Но куда, если нет инфраструктуры? И, кстати, какой она должна быть?

Как обещают власти, наглядный ответ на этот вопрос мы получим в 2012 г., когда в рамках госпрограммы в разных регионах страны появятся семь туристических зон - гигантских «парков отдыха», которые, по идее, должны не только обслуживать сотни тысяч туристов, но и привлекать мощные туристические потоки в сами регионы. «Уже этим летом по всем зонам завершатся проектные работы, а до конца года мы зарегистрируем резидентов», - говорит Newsweek замруководителя Федерального агентства по управлению особыми экономическими зонами (РосОЭЗ) Дмитрий Федоткин. «Резиденты» - представители бизнеса, которым государство, в обмен на инвестиции, обещает льготные условия. Идея не нова - так развивался внутренний туризм и в США, и в Европе. Россия примеряет на себя этот опыт с опозданием на полвека.

ПУТЕМ ДИСНЕЙЛЕНДА

В апреле этого года правительство Виктора Зубкова отправило на доработку концепцию развития туризма в России. Но в целом программа была одобрена; ее основной смысл в том, что туристические потоки устремляются в «специализированные центры с избытком развлечений». В мире такие центры строят уже больше 50 лет. Самый известный, конечно, Диснейленд, но это далеко не единственный вариант. В США, например, действует более 40 тематических парков. Есть они и во многих европейских странах: например, Юголенд, где в масштабах мини-города воссозданы реалии Югославии при Тито, считается одной из балканских достопримечательностей. Другой пример суперуспешного парка - Дракулаленд в Румынии.

Генетически все они выросли из средневековых карнавалов и ярмарок: просто в какой-то момент некие предприимчивые граждане решили перевести ярмарку в круглогодичный режим. Считается, что впервые эта идея была реализована в Дании, где тематический парк был открыт еще в 1583 г. Датой рождения современных тематических парков следует считать, видимо, 1955 год, когда в Калифорнии открылся первый Диснейленд.

«Мультяшный формат» сегодня несколько устарел, говорит американец Стив Бейкер, независимый консультант в области leisure (развлечения, досуг), более 40 лет проработавший в этой индустрии. Люди предпочитают более активный отдых, чем тот, что предлагается классическими тематическими парками. Сейчас в моде спортивные парки. Крытый горнолыжный курорт - самая популярная концепция, на втором месте гольф. Помимо горных лыж или гольфа эти курорты предлагают своим клиентам целый ряд всевозможных развлечений. Несмотря на спортивную специализацию, именно такие парки становятся местом семейного отдыха, утверждает Бейкер.

Поначалу практически любой подобный парк привлекает жителей ближайших крупных городов и загружен главным образом по выходным. Затем - если все идет нормально - он привлекает все больший поток, расширяет географию туристов, и загрузка начинает равномерно распределяться по всем дням недели. В итоге популярным туристическим направлением становится сам регион, где расположен парк. Классическим примером такого превращения можно считать Орландо. До 70-х годов центральная Флорида была практически не интересна туристам: они ездили главным образом на побережья, а в центральной части штата было всего 10 000 гостиничных номеров. В 1971 г. в Орландо открылся DisneyWorld, а вслед за ним еще 4 тематических парка - и вскоре гостиничный фонд вырос до 120 000 номеров.

ПАРКИ РУССКОГО ПЕРИОДА

Если туристический рынок в России просто недоразвит, говорит Бейкер, то развлекательных парков нет и в помине. Строительство их, как обещает Федоткин из РосОЭЗ, закончится уже через четыре года, а крупнейший, «Новая Анапа», расположится в Краснодарском крае, на который приходится половина внутреннего туристического потока России, около 15 млн человек. Коньком «Новой Анапы» станет гольф, причем концепция парка рассчитана вовсе не на миллионеров: подобные парки по всему миру подчеркнуто демократичны. Например, ежедневные расходы туриста в Dubai Ski (крытый горнолыжный курорт в ОАЭ) составляют около $80. Это, правда, не считая трат на проживание и шопинг. Если и в «Новой Анапе» поиграть в гольф удастся за 2000 руб. в день, это будет вполне конкурентное предложение.

Проект крупнейшего из парков - пока не самый проработанный. Куда больше ясности с алтайской зоной, которая будет специализироваться на экологическом и оздоровительном туризме. Уже найдены первые два резидента - группа «Алемар» строит на Алтае экокурорт «Манжерок» стоимостью в 10 млрд руб. Парк займет площадь в 900 га, и туда будет запрещен въезд автомобилей. В экозоне построят сноуборд-парк, трассы для горных, беговых лыж, сафари парк, банный комплекс, аквапарк и т. д. Похожий, но не столь масштабный проект экопарка на Алтае реализует «Интурист». В пойме реки Майма будет создано искусственное озеро с водной гладью порядка 4 га, а на горных склонах построят горнолыжные подъемники со всей современной инфраструктурой.

Аналогичные парки будут возведены и в других зонах. «На Байкале это будет круизный и экотуризм, на Катуни планируется развитие экстремального туризма. В Ставропольском крае - SPA премиум-класса», - перечисляет Дмитрий Федоткин. Срок окупаемости вложений в эти объекты, по оценкам РосОЭЗ, составит 6–7 лет, что вполне привлекательно для инвесторов. Оптимизм Федоткина разделяет и Бейкер, который убежден в перспективности формата: «Здесь только начинает создаваться туристическая инфраструктура. Крупные парки непременно появятся и в России - они прекрасно зарекомендовали себя на мировом рынке, это работает везде и они привлекают значительный туристический поток».

Достаточный ли? По прогнозу Ростуризма, к 2012 году число внутренних туристов увеличится почти на треть - с 31 млн до 40 млн человек. Но вклад от всех перечисленных мегапроектов на порядок меньше: общее число туристов, которых примут эти объекты, - 1 млн человек в год. Получается, что остальные 10 млн предстоит привлечь мелким и средним бизнесменам, действующим на свой страх и риск. Государство же видит свою роль в развитии инфраструктуры. Так, в Домбае после строительства двух канатных дорог и одной автомобильной (в рамках программы «Юг России») был заложен 51 малый отель, общая сумма инвестиций в которые оценивается в 500 млн руб. Это позволило увеличить туристический поток в 2007 г. на 20 000 человек. Точно так же малый бизнес потянется и за «большой семеркой» турпроектов, уверен Стив Бейкер.

Сейчас главный конкурент дешевых Египта и Турции - российский туризм выходного дня - примерно 3 млн выездов в год, 80% из которых приходится на Подмосковье. Средний чек такого туриста - около 6000 руб., бюджет, с которым за рубежом делать нечего. Впрочем, малый бизнес осваивает не только это перспективное направление. Природные ресурсы - те, что не нефтегазовые, - по всей России сейчас разрабатывают сотни частных предпринимателей. Отдыхать в их мини-гостиницах и эко-деревнях все равно дорого. Но это издержки самобытной туристической эволюции. «Нам нужно часть туризма сохранить в первозданном виде», - предложил на Круглом столе Владимир Жириновский и пустился в рассуждения о «бане по-черному», «ухабистой дороге» и «еде из печи». Как выясняется, именно так российскую первозданность представляют себе далеко не все, кто пытается на ней заработать.

ТУРИЗМ НА ДОМУ

75–80% всех поездок за пределы своего города – это поездки по своей стране. Таковы средние показатели в целом по планете, утверждают эксперты Международного союза официальных туристических организаций.

США

Поскольку ежегодный отпуск в США невелик (в среднем 10,2 дня), 8 из 10 американцев предпочитают отдыхать дома. Любимый в Америке вариант отпуска – загрузить семью и друзей по машинам и отправиться в путь. На ночевки путешественники останавливаются в мотелях, на трейлер-стоянках или просто в палатках. Большинство путешествий, конечно, приходится на лето (33%). Наиболее посещаемые места – Калифорния, Флорида, Техас, Нью-Йорк, Пенсильвания. Для 75% путешественников-патриотов железным поводом сняться с места является какое-нибудь крупное культурное событие (фестиваль, например). В целом на отдыхе американцы любят заниматься шопингом (30%), посещать родственников (27%), наслаждаться природой (11%), осматривать достопримечательности (10%). Пляжный отдых в пределах родины привлекает только 9% американских внутренних туристов.

ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

В 2006 г. на поездки по своей стране британцы потратили £68 млрд (около $133 млрд), совершив 53,3 млн поездок на отдых, 49,6 млн – к родственникам и друзьям и 19,2 млн – по делам бизнеса. Однако структура туристического рынка Соединенного Королевства меняется. Популярные прежде курорты юга Англии были вынуждены перепрофилироваться – теперь сюда приезжают иностранцы учить английский. Самих англичан привлекают тематические и природные парки, сельский туризм. У любителей пеших походов популярны национальные парки «Пик-Дистрикт», «Лейк-Дистрикт» и «Сноудония», а также недавно созданный шотландский «Лох-Ломонд». С середины 1980-х активно эксплуатируются туристические анклавы с полной инфраструктурой посреди природных красот: «лагерь выходного дня» в Шервудском лесу, «лесные оазисы» в Кенте и Кумбрии.

ФРАНЦИЯ

Только 11% жителей страны предпочитают зарубежный отдых. В немалой степени популяризации родины способствовало то, что в 1950–1980-х правительство частично оплачивало отдых французов на турбазах – как лесных, так и приморских. К концу XX в. становится популярным караванинг (путешествия в домах на колесах), соответственно, развивается инфраструктура кемпинг-центров с бассейнами, дискотеками, площадками для барбекю и обязательно спортивными клубами, поскольку в 80% случаев путешествие для французов означает физические нагрузки, в том числе велосипедные, конные, пешие прогулки. В 2006 г. 40,5% ночевок внутренних туристов приходилось на приморские гостиницы и кемпинги, 32% – на сельские, 29,3% – на городские и 19% – на горные.

ГЕРМАНИЯ

Отпуск на родине проводит каждый третий немец, а в прошлом году по количеству ночей, проведенных в гостиницах внутренними туристами, Германия поставила новый личный рекорд для себя – 307,1 млн (на 3% больше, чем в 2006 г.). Больше всего немцы любят Баварию, также популярны Мекленбург-Передняя Померания, Шлезвиг-Гольштейн и Нижняя Саксония. Безусловной «меккой» среди городов является Берлин (10,7 млн «туристо-ночей»), на втором месте – Гамбург (5,9 млн). Немцам более интересны города, чем природа, хотя для популяризации отдыха за городом в прошлом году проводилась кампания под лозунгом «Kurz nach Weg» («Краткий отдых недалеко от дома»). Социологические исследования показали: если уж немец и поедет на природу, то не для наслаждения видами, а чтобы подлечиться. Государственный департамент по туризму намерен помочь гражданам в реализации этой стратегии.

КИТАЙ

В 2007 г. путешествия по Поднебесной совершили 1,6 млрд китайцев. На одного выезжающего за рубеж приходится 35 внутренних туристов. Не то чтобы китайцам неинтересен мир – просто на дальние поездки не хватает денег. В среднем каждый китаец на один тур по стране тратит 482 юаней (около $66,02). Интересно, что китайцы из сельской местности путешествуют вдвое больше, чем горожане, но тратят вдвое меньше. Традиционные места паломничества китайцев – Запретный город в Пекине, Великая стена, Дунхуанг (когда-то важнейший перекресток Шелкового пути). С 2005 г. Национальная ассоциация стала пропагандировать сельский и этнографический туризм. Развитие всей отрасли значительно стимулировало развитие внутреннего рынка авиаперевозок и рост сдачи машин внаем.

МЕКСИКА

Туриндустрия Мексики изначально была ориентирована на иностранцев, но глобальный экономический кризис 1998 г. на время ограничил их приток в страну. Пришлось работать на местного клиента. В прошлом году отели страны разметили 21,5 млн иностранцев (большинство – из Северной Америки) и 57 млн соотечественников. Затраты на развитие туристической отрасли окупаются, превышение расходов над доходами в прошлом году составило $4,7 млрд. Правительство, поддерживая традиционные маршруты путешественников (поездки к морю, экскурсии к пирамидам майя и ацтеков), активно пропагандирует экотуризм, охоту и рыбалку, гольф. 20% всех поездок мексиканцев приходится на столицу, еще 50% – на главные курорты вроде Канкуна или Акапулько, а оставшиеся 30% – это 45 направлений во все уголки Мексики.

Светлана Зайцева, Игорь Иванов

Русский Newsweek